“他们喜欢运动,喜欢旅行,也喜欢宅在家,打游戏、睡懒觉、看视频。95后是愿意付费的一代,他们会为自己的兴趣花钱,像游戏道具、数码产品,也会为知识买单,比如知识付费产品,看艺术展。”黑洞投资合伙人杨蓉在7月9日举行的“2019WISE超级进化者”大会讲到。

 黑洞投资合伙人杨蓉女士

7月9-10日,由36氪主办的“2019WISE超级进化者”大会在北京和上海同步举行。大会设有七个会场,分别就企业发展变革路径、行业风向把握、零售行业的进击与蜕变、万亿企业服务市场的崛起、产业创新机会、全球化趋势与差异化需求的爆发逻辑等议题进行了讨论,上百位行业领袖参加了本次会议。

 圆桌论坛——年轻人的泛生活方式

在7月9日下午的圆桌论坛环节,黑洞投资合伙人杨蓉与走起创始人兼CEO王健、钛度科技CEO SKY李晓峰、网易电音品牌放刺 FEVER CEO Jessie Wang王缜共同就展览、电子竞技、电音等年轻人喜爱的生活方式以及行业趋势进行了讨论。

年轻人为什么喜欢展览、电音、电竞?是什么因素在推动它们的发展?年轻人的生活方式会发生怎样的变化?它的底层逻辑是什么?从创业的角度来看还有什么样的机会?比较看好哪些生活方式领域?面对这些问题,杨蓉给出了她的答案。

在杨蓉看来,现在的95后已经成为一个庞大的群体,身上有鲜明的时代属性,而且正逐渐成为消费主力。“他们对生活品质要求很高,注重产品体验以及文化内涵。而且除了物质层面,95后也非常更注重精神追求,比如看展,玩音乐,都是他们生活的一部分。”

虽然目前95后的总体收入水平不高,但他们很愿意为自己的兴趣买单,付费意愿很强。他们会为自己的偶像,或是喜欢的IP付费,也愿意为个人形象买单,有数据显示,95后男生美妆消费在快速增长。因此,不少年轻人也是分期消费的忠实用户,比如花呗,而这也在一定程度上促进了互联网金融的发展。因此作为未来的消费主力,他们是很值得研究的一个群体。

 黑洞投资合伙人杨蓉女士聆听嘉宾发言

与他们的前辈相比,95后的生活方式发生了很大变化,而之所以发生这种变化,在杨蓉看来,主要是由于互联网等科技的快速发展,带来了太多新的产品和体验,而这些都在潜移默化中影响着年轻人的思维习惯和生活方式。

“95后从小生活在一个物质富足,精神世界也非常丰富的社会环境,他们的成长一路伴随着中国互联网的发展,他们是真正的互联网原住民,天生具备互联网思维。在互联网上,他们是最活跃的一群人。”杨蓉表示。

对于在生活方式领域的投资机会,杨蓉认为在以下几个方面依然存在着机会:

第一是懒人经济,与前一代相比,年轻人更喜欢宅在家,他们在家追剧、刷朋友圈,通过网购、叫外卖来维持生活,并且愿意为此支付费用。但同时,他们又追求便利、快捷的生活,因此催生出了一系列有关吃穿住行的懒人经济。

其次是娱乐经济,与80后相比,95后普遍经济压力较小,他们兴趣广泛,用于休闲娱乐的时间更长,比如打游戏、看综艺、刷抖音,而且他们在自己兴趣方面有很强的付费意愿。

第三是孤独经济,有数据显示,中国单身人口已经达到两亿,其中8成左右是年轻人,所以孤独是大多数年轻人面临的情感困惑。面对孤独,95后通常会通过社交软件来减轻孤独感,他们在网上交友、发布动态、表达观点,通过兴趣来寻找各自的圈子,比如垂直类的游戏、音乐等社交平台。另外还有不少年轻人通过养宠物来陪伴自己,并且他们愿意在宠物身上消费,倾注感情。

 “2019WISE超级进化者”大会现场

所以杨蓉认为,重点是要抓住年轻人的需求,只有深入了解年轻人在干什么,想什么,喜欢什么,才能从中发现机会。

“比如拼多多这样的生活方式可能有些人不接受,但不妨碍它依然有大量的年轻用户。所以不管什么样的场景,用户需求是最重要的,了解他们需要什么才能做出好的产品,才能获得市场机会。”